Цифры — это важная составная часть графики любого языка, поэтому их активно используют в разных текстах, не только специальных — математических или технических, но и в газетных, рекламных, да в общем, в любых.

Много цифр в рекламе. Это и понятно, ведь с их помощью передаётся нужная деловая информация: адреса, даты, телефоны, цены и прочее. Также важная задача цифр — называть для потребителя какие-то измеряемые параметры того, что рекламируют. Вот примеры: «2.5 л Турбо 200 л.с. — разгон до 100 км/ч 8.2 с», «12 часов активного действия», «На Фрунзенской более 25000 товаров для строительства, ремонта и дизайна», «Нас смотрят уже 30 000 000 зрителей», «Банк Авангард // 150 офисов // в 27 регионах».

Но гораздо интересней, когда цифрами обозначают что-то такое, что измерить невозможно, причём даже «подсчитывают» процент. «На 70 % более сияющий цвет лица», «+124 % более сильные волосы через 3 недели. –64 % выпадения волос с 1-го применения», «Взгляд в 12 раз более выразительный», «снижение воспаления и кровоточивости десен до 88 %». Как измерить и посчитать сияние лица, силу волос или выразительность взгляда?! Конечно, никак. Но в рекламе это используют, потому что цифры, вернее, числовой ряд, который они обозначают, даёт нам возможность понять, насколько велико какое-то количество, даже и ненастоящее. Так реклама — нет, не обманывает, — просто преувеличивает качество того, что предлагает покупателям.

А ещё именно в рекламе было рождено выражение «два в одном» или «2 в 1». Так сейчас говорят о чём-нибудь таком, что имеет два компонента или два свойства. Два в одном: шампунь и ополаскиватель, пакетик кофе + сахар, и даже «совместить приятное с полезным». Выражение быстро вышло за пределы рекламных текстов и вот уже используется везде. «— А мы кто — потерпевшие, присяжные или два в одном?». (С.А. Самсонов); «Не соблазняйтесь на популярный вариант два в одном: вы уедете из Венеции, даже не узнав, чего себя лишили». (Е.Ю. Дёготь); «Против Москвы есть только одно средство: уединение и здоровье. То есть два в одном». (А. Слаповский).

Лингвистам часто задают вопрос: как пишется это выражение? Его можно писать и цифрами, и буквами, причём оба варианта пишутся без дефисов. Кроме того, встречаются и выражения «три в одном», «5 в 1» и даже «8 в 1». Такие обороты даже приобрели собственное значение, что-то вроде «богатство содержания при простоте формы».

Видите, цифры — это не только математика, они проникают во многие сферы, настолько они для нас понятны, просты и удобны в использовании. И даже рождают новые выражения и смыслы.

Все материалы рубрики «Говорите по-русски»

Елена Филинкова,
кандидат филологических наук,
доцент кафедры русского языка и
методики его преподавания ЗабГУ
Фото: wedesigngroup.ru
«Читинское обозрение»
№7 (1751) // 15.02.2023 г.

Вернуться на главную страницу